腾讯有记对标微博绿洲?新一轮社交分享大战来了

生活中日常交际的频繁,使得我们的微信好友名单里有了越来越多身份的好友……每发一条动态都要斟酌或选择屏蔽群组时,渐渐部分人选择了"逃离朋友圈"。

Instagram在国内火了多年后,终于得到了互联网大厂们的集体点赞。之后,也纷纷在社交领域发力研发产品,首先先声夺人的是,于2019年1月由字节跳动出品的兴趣社交产品——飞聊;后来居上的是, 9月新浪全力打造重磅推出的绿洲,紧跟再推ADA布局;之后在10月又布局ADA社区上线;再后来小马哥终于按捺不住,于11月底上线了自己的社交圈产品——有记。

腾讯与新浪之间的战争,一直没有停歇过……在这次社交圈产品的流量争夺战中,谁会是笑到最后的那个王者,且听小编一一分析。

产品定位:绿洲意境派,有记更写实

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"绿洲"定位:在绿洲,发现美好世界。由五大类组成,"绿洲"、"搜索"、"发布""新闻"、"我的"。是一款生活时尚社交产品,用户可以分享生活,找到兴趣好友,发现世界之美,逃离社交荒漠。

"有记"定位:记录认真生活的你。进入APP首页后,用户可以浏览朋友的日常小事,也可以记录分享自己的生活方式,形式上也是试图打造一个属于年轻人的朋友圈,依靠兴趣交友。

视觉设计:绿洲复刻画风重,有记延续升级经典

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"绿洲"的整体设计风格来看,采用极简的格式,采用图片展示和文字讲解,保留了表扬、转发、评论、不做广告、不私自聊天等基本功能,几乎与Instagram相同。

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而腾讯新产品"有记"不同于"绿洲"的Ins风格,更像是在朋友圈或者说是QQ空间的基础上,增加了微博的话题,以及特有的话题日报等功能的产品。所以,此次上线也更加备受关注。

用户体验:绿洲模仿经典,有记继承效仿,

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在"绿洲"发布动态很简单,零门槛,点击下面粗体的+号就可以了,不再多说。整体使用下来更像是小红书的既视感。

"有记",继承了微信的朋友圈功能,同时吸纳了微博的话题形态,这是社交圈产品的一次新尝试。

"绿洲"和"有记"作为两个新上线的App,除了在颜值及内在发力外,更需求优化的是在用户交互体验上的升级。例如在App拉新环节,很多产品就输在逻辑设计上,繁琐的拉新方式,让75%用户选择了弃坑。

战略布局:绿洲侧重社交电商,有记只是冰山一角

腾讯有记对标微博绿洲?新一轮社交分享大战来了

虽然,"绿洲"交互界面和功能上与Instagram相似,但商业化策略更像是从微博中分离出来的类小红书产品,其核心卖点依然是基于生活方式的种草社区。它的后续发展可能是往社交电商转型。

作为腾讯的"创新兵工厂",相继开发了主打视频美颜通话聊天的社交工具"猫呼"App,以及主打"高品质脱单"的恋爱交友产品"轻聊"。短期内发布了三款不同属性的社交类产品,足以看出腾讯对社交细分领域的重视。

不论是"绿洲"还"有记"?行业大佬也只是在社交领域探索的路上先行一步,未来走向如何,还有待考察。但小编认为,不论黑猫白猫,能抓的住用户的心,就是好猫。如果你对App或对社交分享领域工具感兴趣,欢迎在底部留言骚扰小编。

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